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媒介公关经理职业规划经验分享

http://www.dxszygh.com 时间:2014-10-23 作者:网络点击:

分享个故事:——阻碍我们去发现、去创造的,仅仅是我们心理上的障碍和思想中的顽石。

从前有一户人家的菜园摆着一颗大石头,宽度大约有四十公分,高度有十公分。到菜园的人,不小心就会踢到那一颗大石头,不是跌倒就是擦伤。儿子问:爸爸,那颗讨厌的石头,为什么不把它挖走?

爸爸这么回答:你说那颗石头喔?从你爷爷时代,就一直放到现在了,它的体积那么大,不知道要挖到到什么时候,没事无聊挖石头,不如走路小心一点,还可以训练你的反应能力。过了几年,这颗大石头留到下一代,当时的儿子娶了媳妇,当了爸爸。

有一天媳妇气愤地说:爸爸,菜园那颗大石头,我越看越不顺眼,改天请人搬走好了。

爸爸回答说:算了吧!那颗大石头很重的,可以搬走的话在我小时候就搬走了,哪会让它留到现在啊?

媳妇心底非常不是滋味,那颗大石头不知道让她跌倒多少次了。

有一天早上,媳妇带着锄头和一桶水,将整桶水倒在大石头的四周。十几分钟以后,媳妇用锄头把大石头四周的泥土搅松。妇早有心理准备,可能要挖一天吧,谁都没想到几分钟就把石头挖起来,看看大小,这颗石头没有想像的那么大,都是被那个巨大的外表蒙骗了。

温馨提示:

你抱着下坡的想法爬山,便无从爬上山去。如果你的世界沉闷而无望,那是因为你自己沉闷无望。改变你的世界,必先改变你自己的心态。

  目前企业中的媒介公关经理大致可以分为这么几类:
  
  第一类人他们的能力比较一般,文笔稍微出众,出于各种机缘坐到了目前的职位,不再有更高的追求。
  
  第二类有些能力,但颇不满于企业的现状,对自己的怀才不遇牢骚满腹,不断在寻求新的目标新的机遇,而一旦找到比目前稍好一些的发展平台,就会舍弃自己的工作,随时奔赴“新的战场”,他们对自己的明天也并不清晰,只是追求比现状更好的机会。
  
  第三类人往往有着自己明确的目标和抱负,他们或者把目前的职位当作自己发展的平台,或者把它作为临时的跳板,而他们一旦在本企业取得一些成就时,这些成就就会成为他们跳向其他行业或者向上谋求更多利益的资本。第四类人则是曾在传媒行业有过比较长的工作经历,厌倦了媒体高节奏不规律的生活,到企业中寻找一个平稳的职业晚年生活。
  
  一般而言,媒介公关经理的发展不外乎以下几个方面。
  
  1、成长为企业的领导者
  
  2、成为更好公司的媒介公关经理
  
  3、创业,成立自己的公关公司
  
  4、成为行业专家,在学术界建立自己的声誉。
  
  通常来说,有过一段时间的媒介从业经验是一个优秀的媒介公关经理所必须的,但现实情况中很少出现媒介公关经理再转身去做记者的。成长为企业领导者郭为1998年加入联想,他最初的职位就是公关部经理。1990年,郭为开始担任联想的办公室主任,到1997年,他已经是联想科技发展公司的总经理了。对一个在大企业工作的员工而言,起步时无论处在任何位置上都有升任总裁的机会,在国内的职业经理人中,郭为就是很好的例子。当然,业务与财务领域的领导者升任CEO的可能性会更大些。所以优秀的媒介公关经理如果把自己的职业规划为更高层的企业领导者,一定学会下面的几条。
  
  1、抓住时机表现出色的统筹与沟通能力。
  
  2、不要让人认为你是不可替代的写手。
  
  3、让公关创造市场效益,并表现出你对市场的关注。
  
  郭为在联想做的第一件事是参加策划、实施在人民大会堂召开的联想进军海外誓师会。1988年在人民大会堂开会,一定要有国家领导人参加才行。于是,郭为就去请这些人,跟记者沟通,谈联想的观点,和柳传志商讨“大院大所办公司”提法和它的核心内容。
  
  那次会开得很成功,会后,柳传志觉得郭为请人,和记者,和方方面面打交道的本事很强,就对郭为说,“你干脆当公关部经理吧。”工作一个月就当经理,而且,当时郭为还差几个月没有从科学院研究生院毕业,这样的开局应该让人振奋,但郭为打心眼里不太愿意做宣传工作。“我父亲原来做过宣传部长,我感觉宣传这个事情好像很虚,而且,一来运动就挨整,再说,我的文笔又不好,也不会写东西。”郭为学的是管理,他骨子里想从事管理工作,但柳传志对他说,做任何事情都是对做管理的锻炼,而且,公司现在缺一个公关经理。
  
  郭为做公关经理最值得骄傲的是,把联想汉卡已经评下来的国家科技进步二等奖通过复议变成了中国计算机领域第一个国家科技进步一等奖。郭为先从成果办了解到行事程序:首先,专家组50名专家中要有10名专家联名要求复议,然后再开大会,三分之二的专家同意这个复议,才能变更为一等奖。
  
  所以,郭为第一步先要找够10名专家联名要求复议。“从公关的角度讲,这是一个系统工程,我直接去影响专家,并不一定起作用,专家们会觉得我是在走后门。我想到了借助企业,《光明日报》写人物比较强,《经济日报》写经济比较强,中央电视台影响广泛,在这些企业上,我们连篇累牍地宣传联想汉卡,做到在我去找专家之前,这些专家就已经在广播里、电视中、报纸上听到、看到了对联想汉卡的美誉,让他们产生这样一种心理‘是不是我原来看得有点问题’”这时候,郭为拿出了请人的本事,一家一家地登门拜访,“我不提过分的要求,我只是请你到我们公司来,我再一次给你展示联想汉卡。”任何一个事物,如果你怀着好意仔细去找优点的话,找不到优点是不可能的,就像怀着恶意去找它的缺点一样。所以,被郭为请来的人都能让郭为如愿以偿。“来了,仔细一看,确实会感到联想汉卡不错。”就这样一个人一个人地做工作,郭为终于攻下了十个人。
  
  郭为是学管理的,他很愿意从经营的角度考虑公关,他总是在琢磨国家有什么新形势,以便从中不断找出时下新闻的侧重点是什么。1990年,联想分公司体系状况非常不好,郭为临危受命,负责整顿全国18家分公司。此时郭为年仅27岁,要面对的是异地“已经烂掉的队伍”,要把原来的总经理从领导岗位上撤下来,这可不是象写几篇文章、卖几台机器那么简单,这要真刀真枪去“斗争”,甚至是“战斗”。
  
  18家公司整顿下来,对郭为的心理是一个考验;18家分公司整顿下来,公司的同事不再认为郭为只是一个“吹喇叭”的宣传员,而是一个很“强势”的人。郭为的成功得益于他有效地把握了两个关键点:第一,他为自己定性,不是一个依靠笔杆的人,而是一个善于沟通和统筹利用资源的人。第二,他可以强势地解决问题。通常的观点都是认为,媒介公关经理需要综合各方关系,因此性格以平和圆滑为主,缺乏强势的整合能力,这将成为妨碍媒介公关经理成长的很大障碍。
  
  另外,一旦公司的每个人都认为你是依靠自己的文字能力为公司效劳的话,你就只能永远呆在自己的工作岗位上。成为更好公司的媒介公关经理中国传统行业中的媒介公关工作正面临着巨大的挑战,应当说,中国传媒业不乏新闻高手,但缺少优秀的媒介公关经理,更缺少优秀的
  
  传媒管理者。这就说明公关媒介工作有着巨大的市场空间。优秀公司对公关媒介经理的要求往往比较严格,他们不仅要具有广泛的人脉关系,熟练的专业技巧,而且要有大的视野,通常还需要有良好的外语能力。所以,选择小公司起步是一个正确的选择。如果一个媒介公关经理把这种职业当成自己的真正终极目标,那么你一定要做到最好的企业中去,否则一切没有意义。但是,这就要求你在30岁以前完成所有的积累,这包括; (网址:www.dxszygh.com)

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